BAKIM ÜRÜNLERİ VE 7 YANILTICI SÖYLEM!

 

Bakım ürünleri en çok talep gören ancak en iyisini bulmanın en zor olduğu ürünlerden biri.

Uzun zamandır pazarlamacı olarak çalıştığımdan, itiraf ediyorum ki pazarlamanın karanlık bir dünyası var. Şirketlerin verdiği zorlu satış hedefleri birbirinden iddialı söylemler yapmayı zorunlu hale getiriyor ancak her ürün iddasını desteklemiyor. Çözüm? Kullanıcılara bir şeyler “çağrıştıran” ama tam da onu söylemeyen ara dere söylemler. Bakım ürünleri arayanları tuzağa düşürmenin en kestirme yolu. Gelin bunların en yoğun kullanılanları hangileriymiş bakalım:

     1. DERMATOLOJİK OLARAK TEST EDİLMİŞTİR

Bu söylem maalesef en çok kullanılan ama en yanıltıcı söylemlerden biri çünkü bu söylem üzerinde hiçbir kontrol mekanizması yok. Bir dermatolog tarafından test edilmiş midir? Evet. Peki bu dermatoloğun nasıl bir test yapması gerektiği, nasıl sonuç alması gerektiği ile ilgili bir düzenleme var mı? Hayır. Üstelik genelde bu testler çok basit testler oluyor. Bir dermatolog ürünü alıp, kendi cildinde ya da bir başkasının cildinde deniyor. Bu kadar sığ bir teste ne kadar güvenilebilir? Ya başkalarında alerji yaparsa?

Daha da kötüsü var. Diyelim ki bir reaksiyon oluştu, o zaman ne oluyor? Hiçbir şey. Firmalar bunu önemsemeyip, yine de  ibareyi kullanabiliyor. Çünkü iddia “dermatolojik olarak test edilmiştir”. Test edildi mi? Edildi. “Dermatolojik olarak test edilmiştir ve güvenli olduğu kanıtlanmıştır” değil, sadece testin yapılmış olması yeterli. Sonucun hiçbir önemi yok. İnanmayın.

View Post